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企業(yè)形象宣傳與新聞策劃的互動

發(fā)布日期:2014-08-05  瀏覽次數(shù):0
所謂企業(yè)新聞策劃,就是企業(yè)的策劃人員,或者新聞工作者,結(jié)合企業(yè)實際,根據(jù)企業(yè)營銷需求,按照新聞規(guī)律,整合企業(yè)優(yōu)勢資源,通過新聞媒介,借助熱點事件,制造新聞點,尋找新聞眼,以此來樹立企業(yè)和產(chǎn)品形象,樹立企業(yè)和產(chǎn)品品牌,營造企業(yè)良好的外部發(fā)展環(huán)境,創(chuàng)造產(chǎn)品市場,培養(yǎng)、培育消費需求,從而達到與外部企業(yè)和產(chǎn)品競爭、銷售產(chǎn)品的目的。

  企業(yè)新聞策劃的特點與獨特作用。企業(yè)的新聞策劃作為一種新生的、獨立的營銷手段,它與企業(yè)內(nèi)的宣傳,與企業(yè)的廣告、公共關(guān)系等有許多共同之處,目標(biāo)也是一致的,都是企業(yè)營銷的手段,企業(yè)品牌戰(zhàn)略的手段,與公共關(guān)系更是師出同家,都是為了溝通、融洽企業(yè)與外部關(guān)系,但是企業(yè)新聞策劃又不完全同于企業(yè)內(nèi)部的宣傳、廣告。廣告是企業(yè)營銷的重要手段,但廣告往往是“王婆賣瓜,自吹自夸”,偏重于技巧,可信性往往較差。而企業(yè)的新聞策劃則是策劃人員或媒體的記者站在客觀、公正的立場上用事實說話,甚至直接用事實感召消費者,如搞社會公益活動、捐獻產(chǎn)品、獻愛心、建希望小學(xué)等,這樣不用記者宣傳,消費者自己都能看得見,摸得著。新聞策劃與廣告比較,******的好處是容易拉近與消費者的距離,可信度高,感召力強,容易產(chǎn)生轟動效應(yīng)。與廣告相比,新聞策劃還有一個十分突出的特點,那就是費用較低,效應(yīng)持續(xù)時間長。

  新聞策劃的具體操作和注意事項。在企業(yè)新聞策劃實踐中,一般往往通過以贊助體育比賽、扶助失學(xué)兒童、構(gòu)筑希望小學(xué)等作為策劃主題,通過這些靜態(tài)的活動,和其他一些社會公益活動促進社會進步,文明、穩(wěn)定、發(fā)展、協(xié)調(diào)融洽公眾與政府、社會的關(guān)系,同時也樹立企業(yè)在公眾與社會上的良好形象。這也是新聞策劃的基本支點和出發(fā)點。但是,筆者在多年的新聞策劃實踐中體會到,要使新聞策劃具有新聞性、轟動性、震撼性,必須要有個性、有獨特性,要善于抓住新問題,要有新思維、新話題,特別是要抓住一些動態(tài)的事件,策劃一些動感很強的新聞,策劃一些讓媒體和社會感到很有新意的事件。企業(yè)的新聞策劃要善于逆向思維、反問思維,尋找轟動點。

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