新聞動態(tài)
聯(lián)系我們
公司名稱:合肥遠鷹工貿(mào)有限公司
地址：合肥市瑤海區(qū)紅旗產(chǎn)業(yè)園（樅陽路與復興路交口）
聯(lián)系人：孫建
電話：0551-64531789 15395057887
傳真：0551-65553635
郵箱：82112701@qq.com
地址：合肥市瑤海區(qū)紅旗產(chǎn)業(yè)園（樅陽路與復興路交口）
聯(lián)系人：孫建
電話：0551-64531789 15395057887
傳真：0551-65553635
郵箱：82112701@qq.com
新聞動態(tài) 當前位置： 網(wǎng)站首頁 > 新聞動態(tài) >
創(chuàng)新媒體與新營銷
發(fā)布日期:2014-08-05 瀏覽次數(shù):0
過去的幾年中，廣州知名日化企業(yè)立白集團與廣告公司合作時間通常都不會超過兩年，在分析原因時，該公司品牌推廣負責人認為：造成和廣告公司合作中斷的原因主要是廣告公司的服務跟不上企業(yè)的發(fā)展，立白集團每年以百分之幾十的速度發(fā)展，但廣告公司卻跟不上立白集團的步伐，無法提供和企業(yè)相匹配的資源和服務。
立白集團的做法絕不是中國廣告市場中的一個個案。中國傳媒大學廣告學院教授黃升民通過多年對廣告主的跟蹤調查研究，發(fā)現(xiàn)這樣一個現(xiàn)象：盡管廣告主廣告活動的目的仍舊是品牌與銷售并重，但銷售目的逐年增強，而品牌需求則呈現(xiàn)不斷下降趨勢。廣告主在營銷廣告活動中逐漸形成“大促銷觀”，即一方面通過線上廣告借助大眾傳媒迅速傳達產(chǎn)品及品牌信息，建立品牌知名度；另一方面利用線下廣告直效傳播的優(yōu)勢充分與受眾互動、溝通，維系品牌的好感度、美譽度。廣告主注重將線下與線上緊密結合，進行整合傳播。
由此，黃升民教授建議廣告公司嘗試多樣的媒體投放方式：一方面在傳統(tǒng)媒體的使用上進行創(chuàng)新，另一方面勇于嘗試新形式的小眾媒體和新媒體，如社區(qū)廣告、電梯廣告、短信廣告、俱樂部等，與傳統(tǒng)媒體聯(lián)合使用，以達成整合營銷的效果。
立白集團的做法絕不是中國廣告市場中的一個個案。中國傳媒大學廣告學院教授黃升民通過多年對廣告主的跟蹤調查研究，發(fā)現(xiàn)這樣一個現(xiàn)象：盡管廣告主廣告活動的目的仍舊是品牌與銷售并重，但銷售目的逐年增強，而品牌需求則呈現(xiàn)不斷下降趨勢。廣告主在營銷廣告活動中逐漸形成“大促銷觀”，即一方面通過線上廣告借助大眾傳媒迅速傳達產(chǎn)品及品牌信息，建立品牌知名度；另一方面利用線下廣告直效傳播的優(yōu)勢充分與受眾互動、溝通，維系品牌的好感度、美譽度。廣告主注重將線下與線上緊密結合，進行整合傳播。
由此，黃升民教授建議廣告公司嘗試多樣的媒體投放方式：一方面在傳統(tǒng)媒體的使用上進行創(chuàng)新，另一方面勇于嘗試新形式的小眾媒體和新媒體，如社區(qū)廣告、電梯廣告、短信廣告、俱樂部等，與傳統(tǒng)媒體聯(lián)合使用，以達成整合營銷的效果。
上一篇：企業(yè)新聞運作策略全析 下一篇：中國商業(yè)電訊牽手PrimeZone
